Đối với những người chạy quảng cáo Google Ads, một trong các chỉ số hiệu suất chiến dịch dựa trên vị trí trung bình để hiểu vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Nhưng có một sự thật chúng ta cần hiểu. Tuy nhiên, khi phân tích chiến dịch và điều chỉnh giá thầu, vị trí trung bình là một số liệu hữu ích. Nhưng điều này không cung cấp cho bạn một bức tranh hoàn chỉnh về nơi quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Nó chỉ cho bạn biết thứ tự mà quảng cáo Google Ads của bạn sẽ xuất hiện trong phiên đấu giá so với các quảng cáo khác.
Ví dụ: quảng cáo Google Ads của bạn đứng thứ 3 trong kết quả tìm kiếm. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn được xếp hạng thứ ba trong kết quả tìm kiếm. Nó thường cao hơn kết quả tìm kiếm thông thường. Tuy nhiên, đôi khi Google sẽ chỉ hiển thị một hoặc hai quảng cáo phía trên kết quả thông thường. Bạn có thể thử tìm kiếm từ khóa “ngân hàng gần tôi”. Các kết quả sau được trả về:
Chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy rằng hai quảng cáo xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm thông thường. Và quảng cáo Google Ads thứ ba nằm ở cuối trang hiển thị kết quả tìm kiếm của Google. Thậm chí, quảng cáo ở vị trí thứ 3 còn bên dưới kết quả tìm kiếm thông thường. Trong trường hợp này, vị trí trung bình không cho biết rõ nơi quảng cáo của bạn đang thực sự hiển thị. Sự khác biệt ở vị trí số 2 và số 3 là khá đáng kể.
Google giới thiệu 4 chỉ số mới để xác định vị trí quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm
Để giải quyết vấn đề trên và cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin rõ ràng hơn về vị trí trung bình. Vì vậy, trong thời gian sắp tới, 4 chỉ số mới về vị trí của quảng cáo tìm kiếm Google Ads sẽ được đưa ra. Hãy cùng thietkewebqcv tìm hiểu về chúng nhé.
4 chỉ số mới xác định thứ hạng của quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm Google Ads là gì?
- Chỉ số tuyệt đối của đầu màn hình (%)
Phần trăm số lần quảng cáo của bạn được hiển thị đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm thông thường.
- Trải nghiệm tốt nhất (%)
Phần trăm số lần quảng cáo của bạn được hiển thị ở bất kỳ đâu phía trên kết quả tìm kiếm thông thường.
- Chỉ số tìm kiếm tuyệt đối (IS) cao nhất
Số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu tuyệt đối (quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính bạn có thể nhận được ở vị trí hàng đầu.
- Chỉ mục của tìm kiếm phổ biến nhất (IS)
Số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu (bất kỳ đâu phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) so với số lần hiển thị ước tính mà bạn có thể đã nhận được ở vị trí hàng đầu.
Khi phân tích vị trí quảng cáo của bạn trên trang, hai chỉ số đầu tiên nên được xem xét. Đây là số lần hiển thị cao nhất tuyệt đối (%) và số lần hiển thị cao nhất (%). Chúng sẽ hiển thị cho bạn phần trăm số lần hiển thị quảng cáo được hiển thị ở vị trí đầu tiên so với kết quả thông thường. Hoặc bất kỳ nơi nào trên kết quả tìm kiếm thông thường của bạn. Đây là những số liệu cần xem xét để có ý tưởng chung về vị trí SERP thực sự của quảng cáo của bạn.
Đặc biệt nếu bạn muốn điều chỉnh tỷ lệ của mình cho phù hợp. Bạn có thể xem xét hai số liệu khác. Nó là chỉ mục tìm kiếm hàng đầu tuyệt đối và chỉ số tìm kiếm hàng đầu. Điều này sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng về Tỷ lệ hiển thị phù hợp nhất của bạn. Ví dụ: nếu một từ khóa chuyển đổi tốt, nhưng tốc độ tìm kiếm tối đa lại thấp. Nó có nghĩa là. Việc tăng giá thầu và số lần hiển thị nhận được có thể không tốt bằng kết quả tìm kiếm thông thường.
Xin lưu ý rằng Google đang làm việc để tích hợp các chỉ số này vào các tùy chọn đặt giá thầu tự động.
Trường hợp sử dụng phù hợp cho chỉ số vị trí tìm kiếm Google Ads mới
Tìm hiểu thêm về vị trí đặt quảng cáo
So sánh điểm vị trí trung bình của bạn với Tỷ lệ hiển thị hàng đầu mới (%) để xem bạn có thể tìm thấy những mối quan hệ nào. Các ví dụ dưới đây đại diện cho hai chiến dịch có cùng vị trí trung bình nhưng số lần hiển thị tối đa khác nhau.
Mặc dù vị trí trung bình của chiến dịch đầu tiên cao hơn khoảng 94% so với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Vị trí trung bình của chiến dịch thứ hai chỉ cao hơn khoảng 67% so với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Điều này cho thấy rằng đối với các tìm kiếm trên hai hoạt động, SERP được tổ chức rất khác nhau. Tỷ lệ nhấp của chiến dịch tìm kiếm thứ hai cũng thấp hơn chiến dịch đầu tiên vì chỉ số hiển thị hàng đầu thấp hơn (%). Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp thấp hơn cho Chiến dịch 2.
Ngoài ra, những chỉ số này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất của mình trên thiết bị di động. Do màn hình nhỏ nên vị trí quảng cáo phía trên kết quả không phải trả tiền là có giá trị. Các số liệu này có thể cho bạn biết tần suất quảng cáo của bạn được hiển thị ở đó.
Đặt giá thầu chính xác
Các chỉ số tìm kiếm hàng đầu và hàng đầu tuyệt đối có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về tỷ lệ hiển thị hàng đầu. Nếu từ khóa chuyển đổi với chi phí tốt và có mức độ tìm kiếm hàng đầu thấp hơn. Tại thời điểm này, bạn phải tăng giá thầu và tăng số lần hiển thị thường xuyên hơn. Bằng cách này, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nếu bạn chỉ xét vị trí trung bình thông thường. Bạn có thể bỏ lỡ cơ hội này, bởi vì những số liệu này không thể cho bạn biết nhiều về vị trí quảng cáo thực sự của bạn.
Kết luận
4 chỉ số này rất quan trọng để tối ưu hóa vị trí quảng cáo của bạn. Chúng sẽ cung cấp cho bạn một bức tranh đầy đủ hơn về nơi quảng cáo của bạn thực sự được hiển thị. Nó cũng cho phép bạn điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Khi 4 chỉ số này bắt đầu xuất hiện trong tài khoản quảng cáo Google Ads của bạn, hãy tận dụng chúng một cách hiệu quả nhất!
Đặc biệt Thiết kế web QCV còn cung cấp gói dịch vụ quảng cáo Google Ads giá rẻ. Gói dịch vụ chạy quảng cáo dành riêng cho chất lượng, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hóa ngân sách!
Liên hệ ngay với chúng tôi để được giúp đỡ. Hotline: 097.120.9898
Chúc bạn thành công!
